“足球旅游”创意如何意甲小球队带着大梦想来了！

新赛季开打已近三个月，意甲第一集团的形势逐渐明朗。那不勒斯继续挑战北方三强，罗马和亚特兰大依然在扮演搅局者的角色，这些传统强队的周围出现了两位闯入者，小本经营的博洛尼亚已经在上赛季实现了突破，科莫正怀揣着更大的梦想劈波前行。

【大手笔，好成绩】

联赛中先后击败拉齐奥、佛罗伦萨和尤文图斯，客场战平亚特兰大，7轮战罢后拿到了12分，位列意甲积分榜第6位，意大利杯淘汰萨索洛后晋级16强，科莫有着令人惊艳的赛季开局。团队战绩彪炳，科莫在打造球星方面也是可圈可点，尼科-帕斯连续两个月荣膺意甲最佳U23球员，法布雷加斯已经将这位天才中场塑造为了意甲顶流球星。

上赛季，科莫时隔多年后重返顶级联赛舞台，他们投入9770万欧元引援，不仅早早完成了保级任务，最终的排名还停留在了意甲积分榜上半区（第10名）。小试牛刀便收获意外之喜，科莫在2025夏窗继续加大引援力度，他们破费1.0765亿欧元引进了16名球员，净支出（9400万欧元）高居意甲诸强首位。

2250万欧元买进皇家贝蒂斯的西班牙射手赫苏斯-罗德里格斯，1900万欧元购入凯尔特人的德国前锋尼古拉斯-库恩，1800万欧元签下萨格勒布迪纳摩的克罗地亚中场马丁-巴图里纳，1400万欧元买到阿尔克马尔的荷兰攻击手阿达伊，1300万欧元正式从曼城买下阿根廷中场佩罗内，600万欧元引进巴塞罗那的西班牙后卫阿莱士-巴列，500万欧元签下萨尔茨堡红牛的比利时后卫范德布雷普特……

既有来自豪门的明星球员，也有中产球队的实力派选手，还有从小球队淘来的潜力股，科莫的引援是主席苏瓦罗索和主帅法布雷加斯联合“甄选”的结果。

这些大手笔操作几乎都是在半个月之内完成的，管理层不仅带给了法布雷加斯一个多达45人（3名门将、13名后卫、14名中场和15名前锋）的庞大阵容，还给他留足了充裕的季前备战磨合时间。就在英超诸强疯狂投入军备竞赛的时候，科莫也在亚平宁赛场点燃了烽火。

意甲首轮比赛之前，法布雷加斯将科莫的轮换阵容规模压缩到了30人，这对于一支没有欧战任务的球队来说依然是过于奢侈。科莫不仅要在意甲赛场争取好成绩，还希望在意大利杯中复刻博洛尼亚的神奇，对阵萨索洛的大胜体现出了他们的态度。

【“三位一体”引领意甲，小球队也有大梦想】

科莫能够以升班马的身份持续搅动转会市场，离不开强大财力的支撑。2019年，身价450亿美元的印尼巨贾、针记集团老板黄辉聪和黄辉祥兄弟收购科莫，这支曾在10年三次破产的小球队时来运转。

作为伦巴第大区的小透明，科莫被笼罩在米兰双雄和亚特兰大的阴影之下，常年徘徊在低级别联赛，偶尔跻身顶级舞台也只能扮演升降机的角色。新时代的意甲赛场，外资已经占据半壁江山，但他们（尤其是美资）因受到较多限制而没有闹出太大动静。印尼财团没有急于在成绩上寻求突破，而是开启了“资本+文旅+国际化”的三位一体运营路线，以“足球旅游”的概念包装科莫。

科莫背后的印尼财团实力在意甲处于独一档的水准。

科莫俱乐部所在地的人口只有8.5万，球队使用的西尼加利亚球场容量只有1.3万，传统的足球经营收入（比赛日收入和电视转播费）只能满足意乙级别球队的预算，要想在意甲赛场站稳脚跟就必须从其他方面实现创收。黄氏兄弟看重了科莫的旅游资源，西尼加利亚球场毗邻风光旖旎的科莫湖，这是一块人流量和吸金能力堪比威尼斯水城的聚宝盆。

科莫携手洛杉矶奢侈街头服饰潮牌Rhude，联手推出了限量版球衣。

克洛普在登陆英超之前曾戏称曼联为“足坛迪士尼”，黄氏兄弟就是要创造出现实中的绿茵迪士尼神话，即以湖畔球场为核心建设主题公园，打造一个足球与旅游双轴联动的全产业链系统。从与著名体育品牌合作推出俱乐部主题服饰，到举办高规格足球训练营和研学班，从邀请阿贾克斯、凯尔特人、吉达国民等球队参加“湖畔足球节”（科莫杯），到配合冬奥会宣传而筹备的旅游推广计划，科莫足球俱乐部的品牌知名度正以惊人的热度攀升。

湖畔足球节，阿贾克斯、凯尔特人和吉达国民为科莫捧场。

针对旅游城市空心化的问题，科莫的商业活动皆聚焦于整个城市和湖区，既能提升当地人对俱乐部的认同感，还可以吸引世界各地的游客参与其中。近期的意甲海外赛事件引来了舆论的极大关注，科莫再次抓住机会扩大了自身的影响力。印尼财团的短期目标是让科莫实现自负盈亏，长期计划则是打造出可以跨界引流的欧洲顶尖俱乐部，彻底改变意甲赛场的生态环境。

【国际纵队改变意甲格局，瓜帅门徒演绎少帅传奇】

资本结合文旅的运营思路非常超前，但科莫要想在意甲站稳脚跟，未来通过欧战来进一步提升品牌价值，必须以过硬的成绩作为保证。为了在转会市场上占据主动，科莫采用了国际化的建队思路，主席米尔万-苏瓦罗索既有在印尼国内管理足球俱乐部的经验，也曾长期在伦敦等地工作，可以利用自己的人脉从英格兰联赛引进球员，法布雷加斯和瓦拉内则能够凭借个人威望，吸引西班牙球员来到科莫湖畔淘金。

加盟后因伤火线退役，瓦拉内成为科莫俱乐部的股东，帮助法布雷加斯招揽人才。

得益于在国家队和俱乐部赛场上取得的辉煌战绩，西班牙教练和球员如今在欧洲是炙手可热的存在，科莫也算是紧跟潮流。中场球员退役后从教的成功率较高，巅峰时代的西班牙足坛盛产头脑灵活的中场球员，球员时期的法布雷加斯就是场上“助教”，踢而优则教是水到渠成的事情。曾有西班牙球队想邀请法布雷加斯担任助教，科莫给了他一步到位的机会。

基于当年跟随多位名帅征战时积累的经验，法布雷加斯为科莫带来了崇尚压迫和技术的风格，面对强敌时也能做到以我为主，这种积极进取的打法与黄氏兄弟在商业领域展现出的魄力相得益彰。上赛季，法布雷加斯的执教天赋便在一系列强强对话中体现了出来，本赛季初，科莫从拉齐奥、亚特兰大和尤文图斯身上拿到7分，已经展现出了跻身意甲第一集团的实力。

除了点拨尼科-帕斯，法布雷加斯也让阿萨尼-迪奥身价飞涨。

数月前，就在小因扎吉离任之际，国际米兰曾考虑过法布雷加斯，这个传闻很快就烟消云散了。美丽的科莫湖畔不仅有宽松的执教环境，还有充裕的建队资金和广阔的发展平台，法布雷加斯暂时不会离开科莫，他要在这里完成少帅向名帅的蜕变，以股东的身份谋划球队的未来。

【湖畔球场需要升级，科莫的未来不可限量】

少帅带领朝气蓬勃的球队不断创造佳绩，激动人心的商业计划正在有条不紊地推进中，科莫看起来已经走上了正确的道路。不过，横亘在印尼财团面前的还有一座大山，那就是新球场的建设问题。

西尼加利亚球场位置很好，但设施相对老旧且容量有限，周围交通拥堵，很难承载俱乐部的雄心。印尼财团希望建设一座大容量的现代化球场，承载足球旅游的大项目。在过去的意大利足坛，这是很难办到的事情，但随着米兰新球场计划的落地，印尼财团看到了希望。

“我们不会做出恢弘的承诺，更不会怀揣不切实际的野心。我们会以昂扬的姿态代表科莫，为这座城市争光，逐步打造出可以在意大利足坛占据一席之地的身份认同。”——科莫俱乐部主席米尔万-苏瓦罗索